На прошлой неделе я поговорил с Чави Либером из «Скалованных о нынешних проблемах Prada», большая часть которых связана с недавним недостаточным уровнем кожаных изделий, которые составляют примерно 40% бизнеса Prada. Либер также поговорил с участником PB Pattie Rechtman, покупателями роскоши и промышленными аналитиками, и мы все более или менее согласились: Prada нужно что -то сделать с предложениями сумочки. На мой взгляд, это указывает на то, что выходит за рамки своих сафанно и поиск новых способов заманить покупателей аксессуаров.
Сумки Prada Saffiano не плохие. На самом деле, есть большая вероятность, что они в конечном итоге займут место в истории сумочек, и они являются лучшим вариантом на работе для женщин, которым нужна консервативная сумка, которая выглядит индивидуальной и профессиональной. Вместо этого сумки Saffiano от Prada – это проблема, потому что их просто слишком много; Саффианские роскошные, исполнительные и садовники выглядят практически идентичными, и все три бывают разных размеров и радуги сплошных цветов. Проекты остались по существу неизменными в годы, учитывая, что они дебютировали.
В прошлом году PRADA представила несколько линий красивых, открытых, мягких сафанских товарищей, но проблема одинакова: существует относительно небольшая дифференциация между линиями, за исключением небольших различий в управлении привязанностью и внутренней организацией. Если у вас нет сильных чувств к сшитым ручкам по сравнению с пряжками, не так уж и много значимого разнообразия или новизны за пределами цвета, а разнообразие и новизна являются названием игры в идеальных сумочках. У Prada просто нет никакого ответа на дальновидное веселье Fendi или темы Zeitgeist Chanel.
Несмотря на все функциональность и долговечность Саффиано, это не похоже на роскошный материал, когда вы прикасаетесь к нему. Prada в состоянии использовать любые материалы и впечатляющие методы строительства, которые он хочет из-за своих огромных ресурсов и распознавания бренда, и, вероятно, нашел бы успех с расширенными предложениями как в экзотике, так и в мягкой кожи. «Разнообразие» должно быть чем -то большим, чем десятки цветов кофанной кожи в покупке, чтобы мотивировать клиентов роскоши, чьи варианты обильны и всегда меняются.
Даже когда Prada действительно поражает то, что чувствует себя полным современности и срочности, например, потрясающие сумки, написанные на лице весны 2014 года, бренд мало что приносит выгоду от импульса. После того, как первоначальные предложения этих немногих дизайнов были проданы, они не были пополнены, и линия не была продолжена в следующем сезоне каким -либо значимым образом. Другие бренды лучше приобретают что-то, что поражает нерв и превращает его в полноценный успех, который может длиться несколько сезонов (что, как правило, не совпадает, как правило, как долго требуется успешный бренд, чтобы поразить еще одну большую вещь). Прада обычно решает идти в совершенно новом направлении. Часто импульс теряется.
Как упоминает Либер в своей статье, Прада также преуспела бы, чтобы править в своей доступности. Нравится вам это или нет, многие клиенты класса люкс мотивированы дефицитом, а сумки Prada повсюду. Это резко контрастирует с одеждой бренда, которая, по всем признакам, столь же успешным, как и всегда. Они доступны только в бутиках Prada, и хотя окончание оптовых в полном объеме было бы серьезным шагом, обрезка доступности универмага и использование улучшенной, намного более роскошной, намного более дальновидной линии сумок-это большинство Вероятно, дорога к успеху для Прады в будущем.
Сумки Saffiano никуда не денутся, и они не должны. Но у Прада есть способность делать гораздо больше, и мы надеемся, что Миочча в ближайшее время сгибает свои значительные творческие мышцы.